مدیریت رسانه

برداشتی آزاد  از یک مقاله مدیریت رسانه:

نهاد رسانه مانند هر نهاد اقتصادی و اجتماعی دیگر جهت تحقق اهداف و برنامه‌های تدوین شده، نیاز به اعمال و به کارگیری شیوه‌های علمی و کارآمد مدیریت دارد تا با حداقل هزینه، حداکثر کارآیی را داشته باشد ضمن آنکه رسانه ویژگی انتشار انواع معرفت به جای تولید و توزیع نوع خاصی از معرفت از جمله سیاسی ،‌دینی و ..» دارد و فعالیتش در یک عرصه عمومی موجب اثرگذاری بر تعداد بیشتری از مردم می‌شود بنابراین نیازمند به کارگیری اصول و قواعد مدیریتی علمی است تا فرآیند تولید، توزیع و مصرف محتوا را مدیریت کند.

به لحاظ اقتصادی، نهاد رسانه باید قادر به تامین هزینه‌های مالی و خوداتکایی باشد و از طریق تولید محتوای جذاب و عرصه آن به شهروندان و نیز جذب آگهی در بازار، برای خود کسب درآمد کند و در این راستا با بهکارگیری اصول علم اقتصاد ، قادربه رقابت در بازار باشد. البته در عرصه جذب آگهی  نیازمند مدیریتی صیحو علمی است و با توجه به انیکه رسانه یک نهادی فرهنگی است و نوعی فعالیت و خدمت عمومی به شمار می آید نباید برای کسب درآمد جهت خودکفایی آن را به یک فعالیت اقتصادی تقلیل داد و مخاطبانش را به صاحبان آگهی و سرمایه فروخت و به کالایی کردن فرهنگ پرداخت.( قابل توجه آقای علامه (:

در بعد انسانی و اداری، نهاد رسانه لازم است که با بهره گیری از نیروهای متخصص و کارآمد در تولید و پردازش محتوا، نیازهای آموزشی، روانی و مالی آنان را مد نظر داشته باشد و با هماهنگی و پیوستگی نیروی انسانی، به پرورش و ترغیب هریک از کارکنان برای کسب حداکثر کارایی و پیشرفت فردی بپردازد. همچنین رضایت و امنیت شغلی کارکنان باید مورد توجه مدیران رسانه قرار گیرد زیرا مهم ترین سرمایه یک سازمان، نیروی انسانی آن است و اگر آموزش، امنیت شغلی و رضایت کارکنان توسط مدیریت تامین شود آن نهاد می تواند به تحقق اهداف خود امیدوار باشد.

نکته قابل توجه دیگر آنکه اگرچه مدیریت رسانه ای اصول وقواعد مشترکی درجهان امروز دارد اما توجه به مقتضای ویژگی ها و خصوصیات فرهنگی، اجتماعی و ارزشی در هر یک از جوامع و مدیریت بر مبنای ویژگی ها و شرایط بومی ضروری است. به ویژه جامعه ما که ریشه های تاریخی و فرهنگی دارد و باید آرمانهای انقلاب اسلامی و نظام اسلامی مورد توجه اصحاب رسانه باشد. 

تنظیم: سمیرا یافتیان

نظرات ()